Дом на Яналова: брендинг клубного дома, где счастье любит тишину
Разработка бренда
Разработка позиционирования
Разработка позиционирования
Оказанные услуги
Вид деятельности
Девелопмент
Задачи
Сформировать уникальное, сразу читаемое преимущество для нового жилого проекта в плотной исторической застройке центра города — выделить объект среди конкурентов и обеспечить возможность позиционирования на уровне клубного и премиального жилья. Главная бизнес-цель — повысить привлекательность предложения и обеспечить более высокий ценовой уровень за счет смысловой и визуальной дифференциации.
- Инсайт: за основу взята потребность целевой аудитории в тишине и приватности как новом дефиците городской жизни.
- Позиционирование: сформулировано ядро проекта — «Самый тихий дом». Это рабочее утверждение стало лейтмотивом бренда, его слоганом и основой всех коммуникаций — «Счастье любит тишину».
- Аргументы продукта в коммуникации: выделена реальная технологическая выгода — улучшенная шумоизоляция на уровне отеля 5 звезд.
- Категорийный сдвиг: объект обозначен как клубный дом — упор на ограниченное число квартир, приватность и сервис.
- Выстроена айдентика и ключевые сообщения: визуальные и текстовые акценты подчеркивают спокойствие, статус и качество жизни — это усилило восприятие объекта как премиального и позволило корректно выстроить ценовую политику.
Решение
Проект получил четкое и конкурентоспособное позиционирование — «Самый тихий дом» — которое позволило ему занять нишу клубного жилья и читаться как премиальное предложение.
Коммуникация на основе реальных продуктовых атрибутов (шумоизоляция, закрытая территория, дизайнерские парадные, инженерные решения) превратила технические характеристики в эмоциональные преимущества, усилив доверие целевой аудитории.
Брендинговое решение повысило ясность ценностного предложения и дало инструмент для аргументированного ценообразования: покупателю предлагается не просто квартира, а приватный, тихий и технологичный жизненный формат.
Коммуникация на основе реальных продуктовых атрибутов (шумоизоляция, закрытая территория, дизайнерские парадные, инженерные решения) превратила технические характеристики в эмоциональные преимущества, усилив доверие целевой аудитории.
Брендинговое решение повысило ясность ценностного предложения и дало инструмент для аргументированного ценообразования: покупателю предлагается не просто квартира, а приватный, тихий и технологичный жизненный формат.
Итог
Доверьте свой проект экспертам!
Оставьте заявку — мы предложим решение для вашего бизнеса.