КД Пицца: креативная концепция для социальных медиа

Креативная концепция продвижения

Оказанные услуги

К моменту обращения рынок пиццерий в Калининграде был перенасыщен:

• одинаковый ассортимент у всех игроков;
• стандартные акции (пицца в подарок, «успеем за 30 минут» и т. д.);
• постепенное размывание позиционирования из-за добавления роллов, бургеров и фри.

Необходимо было выделить «КД пиццу» на фоне конкурентов и привлечь внимание аудитории без увеличения рекламного бюджета.

Задача

• Стратегия — эпатаж. Вместо привычных для рынка посылов про вкус и качество мы сделали ставку на провокацию и выбрали креативную концепцию с хэштегом #длянатуралов.
• Запуск кампании:

— Первый пост — обложка журнала Out с Бараком Обамой и подписью «Не наш союзник, не наш кумир, не наш герой, не наш клиент» + хэштег. Пост за 200 ₽ на верстку был опубликован бесплатно и за несколько часов стал вирусным.
— Пользователи подхватили идею и начали создавать собственные мемы и версии с хэштегом.
— Запущены акции с промокодами «натурал» и «голубая луна».
— Флешмоб «Спой песню «Голубая луна» всем офисом и получи 2 пиццы в подарок».
— Кампания вышла за пределы соцсетей и попала в региональные СМИ («Новый Калининград», «Клопс.ru», The Kaliningrad Room).
— Позже история была подхвачена федеральными медиа (REGNUM, BBC Russian Service).

• Важный акцент. Кампания не была гомофобной. Идея строилась на управляемом конфликте: эпатажная гипербола позволяла легко менять акценты — обыгрывать тему или высвечивать настроения общества. Главная цель — эмоциональная реакция и вовлеченность аудитории.

Решение

Итог